В Старых Дорогах пытаются создать туристический образ города — пока получается спорно

В Старых Дорогах вновь заговорили о развитии туризма. Во время встречи председателя райисполкома Дмитрия Сосиновича с педагогами СШ №2 обсуждались «новые тренды» туристической отрасли и перспективы Стародорожчины. Чиновники традиционно говорили о туризме как о «драйвере экономики», о теоретическом росте ВВП и развитии региона. Однако главный вопрос так и остался без ответа: зачем туристу ехать именно в Старые Дороги?

В качестве локальных достижений были названы фестивали народного творчества, выставки рушников и конкурс ткачества. Безусловно, сохранение народной культуры — важная задача. Но подобные мероприятия сами по себе не способны создать устойчивый туристический поток. Сегодня турист выбирает не просто «мероприятие в ДК», а эмоции, атмосферу, визуально сильные пространства и уникальные истории.

На этом фоне особенно показательной выглядит недавняя установка металлической скульптуры Водяного на набережной реки Солянки. Арт-объект подали как элемент благоустройства и новую точку притяжения. Однако у многих жителей он вызвал скорее недоумение. Смысл фигуры остается неясным, информация об авторе и стоимости проекта отсутствует, а данных о каком-либо общественном обсуждении или открытом тендере также нет.

Еще больше вопросов вызывает само размещение объекта. Есть вопросы по безопасности.

Подобные истории показывают более глубокую проблему. Во многих небольших городах развитие туризма по-прежнему воспринимается как набор формальных мероприятий, сувенирных лавок и случайных арт-объектов, которые не несут никакой смысловой нагрузки и не притягивают туристов. Но современный туризм так не работает. Туристы не поедут за очередным металлическим персонажем без идеи.

Настоящий туристический бренд требует профессионального подхода: архитекторов, дизайнеров, историков, специалистов по брендингу территорий, вовлечения бизнеса и местных сообществ, а также значительных частных инвестиций. Нужны цельные концепции, продуманные общественные пространства, маршруты, гастрономия, культурная среда и сильная визуальная идентичность. Пока же создается ощущение, что многие решения принимаются людьми, которые слабо понимают, как вообще работает современная индустрия туризма.

При этом потенциал у Старых Дорог действительно есть. Уютный небольшой город, река, локальная история, ремесленные традиции — все это можно было бы превратить в интересную и современную концепцию. Но для этого нужен не очередной отчет о «проведенной встрече» и не спорный арт-объект, а системная и профессиональная работа.